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2020年1月16日，呼和浩特市2019年旅游統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告出爐。報(bào)告中囊括呼和浩特市旅游市場總體規(guī)模、主要影響因素等，對(duì)旅游者客源結(jié)構(gòu)、出游方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)。

一、旅游市場總體規(guī)模

2019年，呼和浩特市共接待旅游者4822.8萬人次，同比增長10.3%，其中：第一季度接待653.5萬人次，第二季度接待1040.8萬人次，第三季度接待1871.2萬人次，第四季度接待1257.3萬人次。全年實(shí)現(xiàn)旅游收入1040.4億元，同比增長12.6%，其中：第一季度完成104億元，第二季度完成216.4億元，第三季度完成445.6億元，第四季度完成274.4億元。2019年，全市各類旅游企事業(yè)單位的直接從業(yè)人數(shù)近7萬人；旅游帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的間接從業(yè)人數(shù)近35萬人。

二、旅游市場主要影響因素

隨著人們生活水平的不斷提高，國民旅游的剛性需求持續(xù)釋放，使呼和浩特市旅游人數(shù)和旅游收入穩(wěn)步增長。同時(shí)，由于旅游產(chǎn)品供給不斷豐富和完善，旅游服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升，進(jìn)一步激發(fā)旅游市場需求，豐富旅游者感覺體驗(yàn)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

（一）旅游企業(yè)提檔升級(jí)穩(wěn)步發(fā)展

截至2020年初，呼和浩特市共有國家A級(jí)景區(qū)41家。其中：4A級(jí)景區(qū)17家，3A級(jí)景區(qū)17家。星級(jí)酒店25家，其中5星級(jí)5家，4星級(jí)8家。旅行社274家，國際社37家，旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)148個(gè)。持證導(dǎo)游4855人，旅游商品銷售企業(yè)118家，旅游運(yùn)輸企業(yè)10家。鄉(xiāng)村旅游示范村7家，星級(jí)鄉(xiāng)村旅游接待戶101家。旅游供給的不斷豐富和服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)提升，有力拉動(dòng)旅游者滿意度增長。

（二）宣傳促銷取得新突破

與內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，持續(xù)對(duì)呼和浩特文旅活動(dòng)和旅游形象做深度報(bào)道。在央視新聞《朝聞天下》欄目投放5秒旅游宣傳廣告。配合央視2套完成《生財(cái)有道》《消費(fèi)主張》兩檔節(jié)目在呼和浩特市的錄制。組織各類旅游企業(yè)赴多個(gè)城市開展推介宣傳活動(dòng)。完善文旅政務(wù)網(wǎng)、咨詢網(wǎng)、微博和微信平臺(tái)建設(shè)，推廣“草原青城”品牌形象。2019年，共發(fā)布微博資訊4173余條，總閱讀量超過202.3萬。微博“文旅青城”粉絲73963人，穩(wěn)居全市政務(wù)微博排行榜前兩名。非遺主題日、中國旅游日、世界博物館日、全民點(diǎn)贊蒙古馬精神、馬博會(huì)開幕式、蒙古族服裝服飾藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，直播觀眾達(dá)到534萬人次。抖音“文旅青城”發(fā)布300部短視頻，粉絲超1.8萬人，播放264萬次。

（三）旅游市場環(huán)境進(jìn)一步規(guī)范

出臺(tái)系列旅游市場秩序整治文件，大力推廣旅游綜合執(zhí)法監(jiān)管模式，共開展旅游市場秩序?qū)ｍ?xiàng)檢查15次，查處違法違規(guī)行為127件。受理行政處罰案件11起，罰款金額12.7萬元，下發(fā)限期責(zé)令整改意見90份。

三、旅游市場統(tǒng)計(jì)分析

（一）旅游者客源結(jié)構(gòu)

統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，2019年，呼和浩特市過夜游客的占比是50.6%，一日游客占比是49.4%。過夜旅游者中，來自河北、北京、遼寧、山西、黑龍江、吉林、山東、陜西、天津、河南10個(gè)省市的游客最多。另外，由于民俗風(fēng)情、飲食文化和氣候環(huán)境的差異，廣東、福建、浙江、江蘇等南方沿海地區(qū)旅游者來呼和浩特市避暑納涼，體驗(yàn)民族風(fēng)情的出游意愿較高，且旅游消費(fèi)能力強(qiáng)，應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)宣傳推廣。

（二）旅游者出游方式

2019年，來呼和浩特市的旅游者出游方式以“自助游”為主，占50.57%，“自駕游”的旅游者占比26.24%，商務(wù)游的旅游者占比12.40%，參加旅行社組織的旅游者占比10.79%。“自助游”方式呈現(xiàn)逐年增加態(tài)勢。

（三）旅游者消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2019年，國內(nèi)過夜游客在呼和浩特市的人均花費(fèi)為1017元/人天。過夜游消費(fèi)構(gòu)成中交通花費(fèi)占21.25%，排名第一，其他依次是，住宿花費(fèi)20.79%，餐飲花費(fèi)20.63%，購物花費(fèi)12.72%，景區(qū)游玩花費(fèi)9.41%，娛樂話費(fèi)7.76%。過夜旅游者的主要花費(fèi)仍集中在“吃住行”傳統(tǒng)三大領(lǐng)域。

（四）旅游者停留時(shí)間

呼和浩特市過夜游平均停留天數(shù)3.75天。其中，入住快捷酒店/商務(wù)酒店的旅游者平均停留3.26天，入住星級(jí)酒店/星級(jí)賓館的旅游者平均停留4.24天。

（五）旅游者出行目的

國內(nèi)旅游者中，以觀光游覽為目的旅游者最多，占48.56%；休閑度假居第二位，占34.35%；探親訪友居第三位，占26.41%，商務(wù)活動(dòng)居第四位，占12.7%。像養(yǎng)生旅游，親子游，研學(xué)旅游的旅游者在該市占比非常低，發(fā)展空間巨大。

（六）旅游者性別與年齡段

來呼和浩特市的旅游者主要集中在25歲～34歲之間，占44.92%，第二大群體為35歲～44歲之間的旅游者，占35.4%；15歲～24歲之間的旅游者排第三，占12.14%。

（七）旅游者獲取旅游資訊的途徑

2019年，旅游者了解全市旅游資源與目的地信息的途徑中，通過廣播電視、報(bào)刊雜志最高，為24.40%；通過旅游廣告宣傳，占22.93%；親朋好友介紹，占21.33%；旅行社推薦，占18.24%；微博微信推廣，占13.10%。以上數(shù)據(jù)顯示，該市加大媒體宣傳的投放取得明顯效果，今后應(yīng)加強(qiáng)新媒體的營銷宣傳推廣應(yīng)用。